Ze zákulisí politické kampaně: Jak vznikla značka Koalice VLASTA a proč záleží na těch, kdo nejsou vidět.

✨ Tichá vzpomínka a poděkování člověku, který nebyl vidět, ale měl zásadní vliv na to, že jsem se stala senátorkou a starostkou Prahy 10.

Vilém Rubeš, vlídný a důsledný muž, autor našich volebních hesel. Osobní poděkování za to, že mi pomohl v klíčových okamžicích politických začátků.

Politické kampaně si pamatujeme podle výsledků i jejich vedení. Ty, kterých jsem se jako lídryně Koalice VLASTA účastnila, naplňovaly obojí. A dovolím si říct, že jsme toho dosáhli bez agentury, bez agresivního marketingu, ale s lidmi, kteří s námi táhli za jeden provaz – i když nebyli vidět 🤝.

Když jsme v roce 2014 zakládali Koalici VLASTA, potřebovali jsme víc než dobrý program a tým. Potřebovali jsme někoho, kdo nám pomůže najít jazyk, který nebude marketingem, ale bude věcný, přesvědčivý a lidsky silný. A právě tehdy do příprav tiše, ale zásadně vstoupil Vilém Rubeš.

Vilém pro nás pracoval jako textový a komunikační stratég – byl mimořádně přesný, analytický, tichý a silný. Nepřišel s hotovými slogany – přišel s otázkami, které nám pomohly najít vlastní jazyk.

Díky němu vznikla tři silná hesla, která provázela mé kampaně:

✔️ 2014 Dobrá obec – Dobré účty – Dobří sousedé
→ Koalice VLASTA získala 4. místo s 12,5 % hlasů

✔️ 2016 Z Vaší podpory, kmotrům navzdory!
→ byla jsem zvolena senátorkou s 58 % hlasů ve 2. kole

✔️ 2018 Konec bezradné radnice. Dejte nám Prahu 10 na starost.
→ vítězství Koalice VLASTA s 20,1 % hlasů, a zvolili mně starostkou

A co víc – byl to právě Vilém, kdo navrhl název, který si dnes málokdo troufne zpochybnit: Koalice VLASTA.

Pamatuju si, jak jsem tehdy řekla: „My se přece nemůžeme jmenovat Vlasta.“
Samozřejmě jsme věděli, že Vlasta je název sídliště – a že právě tam sídlí radnice 🏢, kterou jsme chtěli změnit. Všichni říkali: „Jdu si něco zařídit na Vlastu.“ Nikoho z nás by nenapadlo, že bychom se tak mohli jmenovat.
Jenže Vilém věděl, že právě to je ten moment – že když to jméno přijmeme, ukážeme, že Praha 10 je náš domov 🏘️ a jiný nemáme. A právě proto nám záleží na tom, jak se tady spravují věci veřejné.

Od té doby mi občas někdo popřeje k svátku 23. prosince. A mně to vždycky připomene, že za každou dobrou značkou stojí někdo, kdo uměl v pravou chvíli jít proti proudu.

Vilém odešel v červenci 2025.
Zaslouží si, aby se vědělo, že stál za naším volebním úspěchem – a také za tím, že jsem se vydala na cestu starostky a senátorky. Bez něj by ten začátek byl jiný. Možná mnohem těžší.

💡 Možná je to i připomenutí pro lídry, CEO, kandidáty i kreativce:
🔹Autenticita není taktika. Je to odvaha být v kampani člověkem.
🔹 Síla sdělení nevzniká ve sloganu, ale v tom, kdo a proč ho říká.
🔹 A někdy ten nejdůležitější hlas v týmu nepatří tomu, kdo mluví nahlas, ale tomu, kdo pomůže najít ta správná slova.